竞品分析在设计中的应用

作者:井井

原文首发于公众号:一格一物

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写在前面

今天来聊聊竞品分析。

对于竞品分析,大家一定都不陌生,很多公司在产品设计的前期中期都会做对应的竞品分析;

在平时的设计中,可能对于我们来说大部分的时候是通过产品经理来了解产品,沟通需求,也能从产品经理的口中,告诉我们其他的竞品框架、结构和功能等等。

竞品分析对设计影响有哪些?究竟能怎么帮我们去通过设计来提升产品体验?


竞品分析维度

竞品分析简单分析就是有横向和纵向两个维度

横向来说:竞品分析的选择 直接竞品、间接竞品、相关产品

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从纵向来说:分析产品的5个层面 战略层、范围层、结构层、框架层、表现层

战略层:用户的需求和产品的目标

无论是功能型产品还是信息型产品,战略层所关注的内容都是一样的。

范围层:功能规格和内容需求

从战略层进入范围层以后,在功能型产品一侧它就转变成创建功能规格。

结构层:交互设计和信息结构

在功能型产品一侧,结构层就是信息架构,合理安排内容元素以及用户的理解。

框架层:界面设计和信息设计

让用户对于系统的功能产生互动的界面。

表现层:感知设计

不管是功能型产品还是信息型产品,都是为了最终产品的感知体验。

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(具体的内容可以从用户体验要素中详细了解)

对于设计来说,了解战略层和范围层,深究结构层、框架层、表现层。从设计角度出发分析竞品,提升产品的体验。

在竞品分析的过程中,能让作为设计师的我们了解自身产品在同竞争对手中所处的位置;

发现竞品的优势和不足,运用到自己的产品设计中;通过分析达到相应的设计目的。


如何做竞品分析

挑选竞品-交互框架分析-界面视觉感知分析-用户反馈分析的流程

结合一个实际案例告诉大家,如果做设计的竞品分析。

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竞品确定,定性分析 

选择竞品,从直接竞品、间接竞品、相关产品中选择分析

如果是电商类的产品,必然会分析淘宝和11 street两个有代表性的产品设计。

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交互框架分析

交互设计和信息架构都强调一个重点:确定要呈现给用户的元素“模式”和“顺序”交互设计设计关注于将影响用户执行和完成任务的元素。

信息架构则关注如何将信息表达给用户的元素。

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11 street 分析

好的交互框架能减轻用户的理解成本,提升用户的体验。

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界面视觉感知分析

颜色的分析:品牌色、字体颜色、button色值、辅助色

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优点:品牌色的运用占比例:70%  30%;科学合理的运用比例,能让整个页面用大面积的暖色也不刺眼,并且页面和谐温暖。

颜色的运用比例是能影响整个产品的调性,所以在任何的设计上,颜色使用和比例非常的重要。

字体运用的分析:主标题、辅标题、各种语言的字体应用

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不同的字体色值、大小能影响页面的层级关系。也是我们可以思考如何通过字体管理,来突出产品的主次信息。

Icon的运用分析:Icon是对品牌传达和产品定位最直接的表现

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优点:从logo设计到icon设计用到了相同的设计元素和品牌色,从线上到线下的运用,增加了品牌感知力。

好的icon设计,是整个产品的点睛之笔,能突出产品的调性和品牌的感知。

用户反馈分析:用户反馈通过市场、访谈等形式来获取用户最真实的声音。


最后总结

竞品分析是作为设计师的一个基本技能,也是在平时的工作中最常用到的。

竞品分析最忌讳的就是“全抄”,看到别人的好像看似什么都很合理;

要结合自己的产品特色来重新定义,竞品分析只是分析对手产品最快速和有效的一种工具。


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